Meksikalılar bu reklama bayıldı

Amerikalılar, iki yıl önce ABD’de bir dergide yayımlanan "Büyük Ortadoğu" haritasına Türklerin neden sert tepki gösterdiğini, tartışmalı bir votka reklamı sayesinde anladı.

Absolut, yeni reklam kampanyasında, ABD’nin güney eyaletlerini Meksika’nın parçası gibi gösterince kıyamet koptu. Reklamda kullanılan "Büyük Meksika" haritası yüzünden çılgına dönen Amerikalılar boykot çağrısı yaptı.

İSVEÇ merkezli votka üreticisi Absolut’un, "Bir Absolut Dünyasında" sloganıyla yürüttüğü son reklam kampanyasında, alternatif bir tarihte oluşan "ideal senaryolar" canlandırılıyordu. Son ilanlarda kullanılan görselde, ABD’nin California ve Teksas da dahil güneybatı eyaletleri, 1830 tarihli haritalarda olduğu gibi, hala Meksika’ya aitmiş gibi gösterildi. Bu toprakları 1848’de ABD’ye karşı verilen savaşta kaybeden Meksikalıların gururunu okşayan reklam, Amerikalıların büyük tepkisini çekti.

Meksika’da bir süre yürütülen reklam kampanyası sona erse de, Amerikalıların muhafazakar internet sitelerinde oluşan tepki zamanla büyüdü. Cumhuriyetçi köşe yazarı Michelle Malkin’in internet sitesine gelen bir düzine mesajda, boykot çağrısı yapıldı. 10 kadar internet sitesi ve blogda da ateşli tartışmalar yaşandı.

Los Angeles Times’ın internet sitesinde düzenlenen ankete katılan Amerikalıların yüzde 60’ı, Absolut’a karşı boykot başlatılması gerektiğini savunurken, yüzde 10’u reklamı "aptalca" buldu. Reklamın "güzel ve eğlenceli" olduğunu düşünenlerin oranı ise yüzde 15’te kaldı.

ŞİRKET ÖZÜR DİLEDİ

Tepkiler üzerine Absolut özür dilemek zorunda kaldı. Şirketin ABD’deki tüketici hattından dinlenebilen açıklamada, "Bu reklam hakaret ve küçümseme amacı taşımadığı gibi, sınırların değiştirilmesini savunmamakta, Amerikan karşıtı duyguları desteklememekte ve göçmenlik sorunuyla da bağlantı kurmamaktadır" dendi. Açıklamada, "Reklam, Meksikalıların daha ’ideal’ gördükleri bir zamanı hatırlatmaktadır. Küresel bir şirket olarak, dünyanın farklı bölgelerindeki insanların reklamlarımıza, umduğumuzdan farklı açılardan yaklaşabileceğini kabul eder, özür dileriz" ifadesi yer aldı.

O votkayı evime sokmam

Amerikan haber sitesi News12’ye gelen bir yorumda, "Bu votkayı satın alarak, bu haritayı onaylayıp onaylamadığınızı ortaya koymuş olacaksınız. Ben, şahsen, artık bu markayı evime sokmam" dendi.

MexicoReporter.com sitesine yazan bir New Yorklu ise, "Reklamı çok saldırganca buldum. Bence gereksiz bir bölücülük yapıyor. Bu yüzden başka votka markalarına yöneleceğim" ifadesini kullandı.

Meksikalılar bunu sevdi

ABSOLUT’un TERAN/TBWA ajansına hazırlattığı reklamda, ABD’nin California, Teksas, New Mexico, Utah, Colorado ve Arizona eyaletleri, 1848 savaşından önce olduğu gibi Meksika sınırları içinde gösteriliyor. 250 yıl önceki savaşta "topraklarının çalındığını" düşünen Meksikalılar, sadece kendi ülkelerinde gösterilen bu reklamı çok tuttu. ABD’de de bazı marjinal gruplar, söz konusu toprakların tarihi varisinin Meksika olduğunu kabul ediyor. Muhafazakarlar ise, 12 milyon yasadışı göçmen nedeniyle bu eyaletlerin zaten Meksika’nın gayriresmi bir parçası haline geldiğini iddia ediyorlar.

BOP haritası gibi

ABD’de yayımlanan Armed Forces Journal (Silahlı Kuvvetler Dergisi), 2006 yılının haziran ayında çıkan sayısında, ABD Ulusal Savaş Akademisi’nin emekli yarbayı Ralph Peters’ın hazırladığı bir haritaya yer vermişti. Pentagon’un en önemli strateji yazarlarından biri olan ve son olarak ABD Savunma Bakanlığı dahilindeki istihbarat biriminde görev yapan Peters, haritayı, "daha iyi bir Ortadoğu" diye sunmuştu. Büyük tepki çeken ve sözde Ortadoğu’nun "ideal geleceğini" gösteren haritada "Özgür Kürdistan" adıyla yeni bir devlet yaratılıyor ve Türkiye’nin doğusu bu devlete aitmiş gibi gösteriliyordu