IAB Türkiye, internet tercihlerini izleyecek

IAB Türkiye Başkanı Levent Erden, internet mecrası için doğru veri üretilmesi amacıyla ölçümleme araştırmasını yapacak Polonya merkezli Gemius adlı kuruluşla yakında sözleşme imzalanacağını bildirerek, “Sözleşmenin ardından, IAB Türkiye üyesi web sitelerinin trafik bilgileri ve internet kullanıcılarının davranışları izlenebilecek” dedi
Amerika’da kurulan IAB’nin (Interactive Advertising Bureau) 33 ülkede faaliyet gösterdiğini belirten Erden, IAB Türkiye organizasyonunun kurucu üyeleri arasında Reklamverenler Derneği ve Reklamcılar Derneği’nin de bulunduğunu belirtti. Levent Erden, kuruluşun internet mecrası için doğru veri üretilmesi için ölçümleme standartları ve kurallar oluşturmayı amaçladığını bildirdi.
‘Tarafsız veri önemli’
Erden, elde edilen somut bilgilerin değerlendirilmesi sonucunda ajansların reklam yatırımlarını planlarken mecralara kaynak aktarımı konusunda daha doğru kararlar verebileceklerini ve kaynaklarını daha verimli şekilde değerlendirebileceklerini ifade etti.
Yaklaşık 26 milyon internet kullanıcısıyla Avrupa’nın önemli ülkelerinden biri olan Türkiye’de tarafsız verinin son derece önemli olduğun vurgulayan Erden, ölçümleme sonuçlarıyla ilgili ilk somut verilerin eylül ayında alınmasının planlandığını dile getirdi. Erden, hedeflerinin bütün sektörü sisteme dahil etmek olduğunu sözlerine ekledi.

İnternette reklam pazarı
- Geçen yıl 19 IAB Avrupa üyesi ülkede 12.9 milyar euro’luk reklam harcaması oldu.
- İnternet reklam harcamları ise bir önceki yıla göre yüzde 20 arttı.
- Türkiye’de, 2007’deki 98 milyon euro’luk internet reklam harcaması geçen yıl 131 milyon euro’ya çıktı. Türkiye, yakaladığı yüzde 33’lük oranla en hızlı büyüyen ülkeler arasında beşinci oldu.