12 AYDA 700 BİN KİŞİ EKRANDA DERS BAŞI YAPTI

Türk Sanayici ve İşadamları Derneği’nin (TÜSİAD) önceki başkanlarından Ömer Sabancı’nın kardeşi Demet Sabancı Çetindoğan, söze “Bugün konumuz ZTV olsun” diye girip, sürdürdü:

- 3 yıl önce MediaSa’yı kurup, işe giriştik. Bir yandan Fashion TV’nin Türkiye temsilciliği, diğer yandan ZTV’yle yola koyulduk.

- Fashion TV’yi biliyoruz. ZTV nedir?
Demet Sabancı Çetindoğan, ZTV’yi bir anlamda “sosyal sorumluluk projesi” gibi görmüş:

- İstedik ki lise, üniversite sınavlarına hazırlanırken dershaneye gidecek parası olmayan çocuklarımız buradan yayınlansın. Bir anlamda “fırsat eşitliği”ne kavuşsun.
Yola böyle koyulmuşlar ama gün geçtikçe işin rengi değişmiş:

- Lise, üniversite sınavları derken, ev hanımlarının el becerisi kazanmaları, ilköğretimi bitirmek isteyenler, kamu personeli sınavlarına hazırlık derken ders yelpazemiz genişledi.
ZTV’yi konumlandırırken, hiçbir şekilde TRT’nin özellikle “açık öğretim” yayınlarına rakip olmayı düşünmemişler. Oturup, kendileri bir konsept geliştirmişler:

- Öğretmenler sınıftaki derslerde bile öğrenci dikkatini derse ancak 40 dakika verebiliyormuş. Bunun üzerine biz ders saatlerimizi 20 dakikayla sınırladık. Her 20 dakikada bir “eğlence molası” vermeye özen gösterdik.

- Bu yöntem bir işe yaradı mı?

- Ulaşmak istediğimiz izleyiciyi ekran başında tutmaya yaradı.

- ZTV’de ulaştığınız izleyici sayısı nedir?

- Bu kanal ölçümlemeye girecek kadar yaygın izlenmiyor.

- Kimlere ulaştığınızı bilmiyor musunuz?

- Bunu anlamak için bir de www.ztv.com.tr adresli bir site oluşturduk. İzleyenlerin buraya girmesini sağlamaya çalıştık.

- Bir sonuca ulaştınız mı?

- Anladık ki, 7 günde 30 bin, 30 günde 110 bin, 12 ayda da 700 bin kişi bizim derslerimizi izliyor.
MediaSa, Milli Eğitim Bakanlığı ile kısa süre önce bir anlaşma yapmış. Bu anlaşma çerçevesinde Açık İlköğretim Okulu müfredatını da ekranlara yansıtmaya başlamış:

- ZTV’yi “sosyal sorumluluk projesi” gibi görüyorsunuz ama 3 yılda yaptığınız harcama ne boyuta ulaştı?

- 1.5 milyon doları buldu. Ortaya koyduğumuz fırsat, daha çok izleyiciye ulaşsın, eğitimlerine katkı yapsın istiyoruz.

- Kanal kendini kurtaracak noktaya geldi mi?

- Henüz değil. Hedefimiz kanalın kendini döndürüp, “eğitim eşitliği”ne daha çok katkı verebilmesi.
Demek Sabancı Çetindoğan, araya ilginç bir örnek sıkıştırdı:

- Cezaevlerinden 3 mail aldım. Bunlar, “ZTV’yi izliyoruz ama internete giremiyoruz. Program akışını sadece internette veriyorsunuz, biz de kaçırıyoruz” diye uyarı şeklindeydi. Hemen önlemini aldık...

ZTV, ilköğretimden liseye, üniversiteye, ev kadınından cezaevine, 700 bin kişiye uzanmış...

Bu kitleden kim bilir ne cevherler çıkacak...