12 marka ansiklopediye girdi

Türk Markaları ansiklopedisinin ikinci cildi çıktı. İkinci ciltte en az 10 yıllık geçmişi olan 12 Türk markasının başarı hikayesi anlatılıyor

Türk Markaları ansiklopedisinin ikinci cildi yayımlandı. Türkiye’de doğmuş, en az 10 yıllık geçmişi olan ve düzenli bir reklam iletişim faaliyetinde bulunan 12 Türk markasının başarı hikâyesi, Türk Markaları ansiklopedisinin 2. cildine girdi.

İki ciltte toplam 25 markanın incelendiği çalışmanın üçüncü cildi 2010 yılında yayımlanacak. Reklamcılar Derneği ve Reklamcılık Vakfı tarafından hazırlanan ansiklopedilerin hedefi, 4 ciltte toplam 70 Türk markasının hikâyesine yer vermek.

Bu çalışma, Türk markalarının dünyada tanınmasının önünü açıyor. İlk defa 10 Türk markasının hikâyesi, dünyada 30 bin reklamcının üye olduğu WARC veritabanında yer alıyor.

‘Gidecek çok yolumuz var’

Ansiklopedinin tanıtım toplantısında konuşan Reklamcılık Vakfı Başkanı Özgür Sağlam, World Advertising Research Center (WARC) internet sitesinde ilk etapta Vakko, Hacı Şakir, Garanti, Yapı Kredi, Akbank ve Vitra’nın vaka çalışmalarına yer verildiğini açıkladı. Arçelik, İstikbal, Kale Seramik ve Mudo’nun katılımıyla Türk markaları vaka sayısı şubat ayında 10’u bulacak.

Reklamcılar Derneği Başkanı Yiğit Şardan Türkiye’de marka sayısının 19 bin dolaylarındayken benzer ekonomilerde 40 bin olduğuna dikkat çekti. Şardan, “Bir ülke, markaları kadar zenginse, bizim gidecek çok yolumuz var” dedi.

Türkiye’de reklam yatırımlarının yüzde 43’ünü 15 şirketin oluşturduğunu belirten Şardan, 2001’de bazı markaların krizi fırsata dönüştürdüğünü, bu yıl da bunu yapacak birçok marka olacağını söyledi.

Ansiklopedinin ilk cildinde Komili, Hacı Şakir, Tariş, İş Bankası, DYO, THY, Vakko, Petrol Ofisi, Yapı ve Kredi, Garanti, Akbank, Hürriyet ve Milliyet’in hikâyeleri yer aldı. İkinci ciltte Ülker, Altınyıldız, Demirdöküm, Arçelik, Arko, İstikbal, Çanakkale Seramik Kalebodur, YKM, Vitra, Aygaz, Eti ve Mudo bulunuyor.

‘Proaktif markalar’
Ansiklopedinin yazarı Prof. Dr. Nükhet Vardar ise her marka için 6-7 kişiyle görüşüldüğünü anlattı. Vardar, ele alınan markaların her dönemde rakiplerinden farklı bir çizgi çizdiğini, proaktif davrandıklarını ve ölçülü risk almada tereddüt etmediklerini söyledi.

- Ülker
- Altınyıldız
- Demirdöküm
- Arçelik
- Arko
- İstikbal
- Çanakkale Seramik
- YKM
- Vitra
- Aygaz
- Eti
- Mudo

‘Reklam fiyatları 3 ayda % 25 düştü’
Ekimden itibaren reklam fiyatlarının yüzde 20-25 azaldığını anlatan Yiğit Şardan, fiyatların şu anda stabilize olduğunu belirterek şunları söyledi:
“İnşaat, otomotiv gibi sektörler sert etkilenenler oldu. Hızlı tüketim mallarında ise o derece sert etki gözükmüyor. Bu da çok doğal. Tabii ki tüketici bir duruyor ancak normal hayatına geri dönecektir.”