Ayakkabıcılar kavgası

Ayakkabı sektöründeki indirim ve kampanyalar oyuncuları birbirine düşürdü. Daha uygun fiyatlı ürün satan ayakkabı marketleri, markalı zincir ayakkabı mağazalarını ilanla uyarmaya hazırlanıyor.

Ayakkabı sektöründe uzun süredir çok dikkat çeken indirim ve kampanyalar ciddi bir tartışmanın fitilini ateşledi. Bazı ayakkabı firmaları biraraya gelerek 'İndirimler sizi kandırmasın' sloganlı ilanlarla tüketiciyi uyaran reklam yapma kararı aldı. Ancak bunun itham ve iftira olduğunu düşünen rakip firmalar da karşı tarafı beceriksizlikle suçladı. Fitili ateşleşen konu ise Ayakkabı Dünyası, Diamond, MP, Arrow, Greyder, Polaris ve Yeşil'den oluşan ayakkabı marketlerinin sahiplerinin 10 tanınmış zincir markayı, "cebinizdeki markaya bakın, indirim sizi kandırmasın" sloganlı ilanlarla dolaylı olarak uyarmaya hazırlanması oldu. Toplantı sonrası Polaris ve Flo mağazaları ile sektörün en büyük mağaza zincirlerine sahip olan Ziylan Grubu Yönetim Kurulu Başkanı Mehmet Ziylan, dün konuyla ilgili bir açıklama yaparak "Sektörümüz bugüne kadar hiç yanlış işlerin içinde olmadı. Birkaç firmanın yapmış olduğu yanıltıcı indirim kampanyaları müşteri gözünde tüm sektörü etkiler. Bu nedenle, ayakkabı sektöründe yer alan firmalar birleşerek bunları uyarma kararı aldık. Bugün uyarmazsak yarın tüketici bize de bunun hesabını sorar" dedi. Bu açıklama sonrası Ziylan'la yaptığımız görüşmede de ellerinde 2 markanın fiyatlara önce bindirip sonra indirime gittiklerine yönelik kanıt olduğunu bunu yapmaya devam etmeleri halinde bu isimleri Rekabet Kurulu'na şikayet edeceklerini söyledi. Pames Grup'un sahibi Kazım Sağın da yapılanın etik olmadığını söylüyor. Toplantıya katılanlar isim vermese de bu iddialar sektörde yanıtsız kalmadı. Örneğin İnci Ayakkabı'nın sahibi Ali Murad Kızıltaş, iddialarda kasıt olduğunu düşünenlerden. "2-3 firmanın hedef alınması kendi beceriksizleri" diyen Kızıltaş, bu şirketlerin yıllarca zararlı ayakkabıları sattıkları iddiasında bulundu. Hotiç Ayakkabı'nın sahiplerinden Mehmet Hotiç de düşük kurdan yıllarca Çin'den ayakkabı ithal edenlerin kur yükselince rekabette zorlanmasının bu iddiaları çıkardığını söyledi.

Elimizde kanıt var
Mehmet Ziylan-Ziylan Grup
TÜKETİCİLERİ ilanla her indirime kanmamaları gerektiği konusunda uyarmak istiyoruz. Elimizde 2 markanın fiyatlara bindirip indirme yaptıklarına dair kanıt var. Bunu yapmayı sürdürürlerse bu isimleri Rekabet Kurulu'na şikayet edeceğiz. Kimsenin indirimi bizi ilgilendirmez ancak yalan indirimlerle tüketici hakkını hiçe saydıkları için tüketicinin farkındalığını sağlamaya çalışıyoruz. Söz konusu markaların geçen yıllardaki fiyatlarına bakın ve bu sezon fiyatlarına bakın. Geçen yılla bu yıl arasında sezonu açarken yaptıkları indirim oranında fiyat yükselttiklerini göreceksiniz. Bu tüketicinin sektöre güvenini zedeler. Buna izin veremeyiz.

Marka açıklasınlar bizi zan altında bırakmasınlar
Mehmet Hotiç - Hotiç
PERAKENDEDE içinde bulunduğumuz dönemde kampanya yapılmaması mümkün değil. Kampanya başka indirim başka bir şey. 125 liraya sattığım ayakkabıyı 90 liraya satarsam ne Flo kalır ne Ayakkabı Dünyası. Bu firmalar neden şikayet ediyorlar? Çünkü doların yüksek olduğu 2-3 yıl önce bu firmalar Çin'den ayakkabı getirip kampanyalarla satıyorlardı. Bugün dolar düştü ve ithal edilen ayakkabının maliyeti arttı. Doğal olarak bu firmaların kampanya yapma gücü kalmadı. Eğer böyle olduğunu düşündükleri markalar varsa açıklasınlar, markaları töhmet altında bırakmasınlar. Kanuni anlamda bu haksız rekabettir, haksız ithamdır, iftiradır.

5 dolara alıp 100 liraya sattıklarını mı söyleyelim
Ali Murad Kızıltaş - İnci
YAPTIĞIMIZ indirim değil kampanya. Telekom firmalarından biriyle özel bir kampanya yapıyoruz. Ama bu genel indirim diye algılanıyor. 500 liraya ayakkabım da var ve bu tek üründen yola çıkıp bunu genele yayıyorlarsa bunda kasıt var. 2-3 firmayı hedef almak kendi becerisizlikleri. Bizim gibi markalar daha ucuz ürün satınca onlar ürün satamaz hale geliyor. Yıllarca sağlığa zararlı 5 dolara Çin'den getirdikleri ayakkabıları 100 liraya sattılar. Bunları söyleyip ortamı daha da çirkinleştirelim mi? BMD başkanı iken bu firmaların hepsinin kapısına dayanıp indirim yasası çıkarılsın diye uğraştım. Yine söylüyorum bu indirim yasasını birlikte çıkaralım. Bakalım bunun altına kim imza atacak.

Sektörün böyle karıştırılmasına izin veremeyiz'
Kazım Sağın - Pames Grup
SEKTÖRE yön veren firmalar olarak bazı markaların yaptığı fiyat bindirme indirme hareketini tasvip etmiyoruz. Mağazası olan markalar ayakkabı sektörünü böyle karıştırırsa buna izin vermeyiz. Bu işi yapan firmalar nedeniyle tüm ayakkabıcılara üçkağıtçı gözüyle bakılıyor. Sanal indirimler bir an önce durmalı. Biz de indirim yapıyoruz, indirime karşı değiliz. Biz 100 liralık ayakkabıyı 250 liraya çıkarıp sonra 'indirim yaptım' deyip 125 liraya vitrine koymasına karşıyız. Bu etik değil çünk

İlan tamam da markaları harcamayın
Melih Çelet- Desa
HEDEF alınan markalar marka bilinirliği yüksek firmalar. Ben en başından beri bu tip indirimlerin hem markaya hem de itibarına zarar vereceğini savunuyorum. Ziylan grubuna yapacağı şeyin bir uyarı niteliği taşımasından dolayı destek veriyorum ancak markalara da yazık etmesinler tabi. Sektörde bir kaos var ve düzen ortadan kalktı. Herkesin aklında 'aldatılıyor muyuz' sorusu var. Bu algıyı düzeltmek gerekiyor.