Büyükşehirler mezarlık olacak!

Türkiye'de kontrolsüz bir şekilde büyüyen alışveriş merkezleri (AVM) özellikle yerli markaları olumsuz yönde etkilemeye başladı.

Pazarda geri kalmak istemeyen birçok firma her açılan alışveriş merkezinde var olma yarışına girince, kiraların yüksekliği ve ciro yetersizliği sebebi ile şirketler mağazalarını kapatma tehlikesi ile karşı karşıya kaldı. Çok yakında alışveriş merkezleri mezarlıkları oluşacağını savunan Birleşmiş Markalar Derneği Başkanı Ekrem Akyiğit, AVM'lerin belli yerlerde toplanmasının önüne geçilmesinin şart olduğunu söylüyor. AVM'lerdeki yüksek kiraların yerli firmaları zorladığına dikkat çeken Akyiğit şöyle konuştu: "Bugün envanteri ve politikası olmayan AVM pazarı var. Yarın bir gün mutlaka AVM asri mezarlıkları olacak."

--------------------------------------------------------------------------------

Yatırım ikliminin bozulmasından en çok yerli markalar zarar görüyor

Perakende sektöründe hazır giyimden gıdaya kadar pek çok alanda 'işler durgun' sözü artık daha sık konuşulur oldu.

2007 yılında Amerika'da başlayan ekonomik durgunluğun etkileri Türkiye'ye ulaşırken, AK Parti hakkında açılan kapatma davasının oluşturduğu belirsizlik de kötü gidişi perçinledi. Reel sektör temsilcileriyle konuyu masaya yatıran Zaman'ın bu haftaki konuğu, üyeleriyle perakende pazarından 11 milyar YTL'lik pay alan Birleşmiş Markalar Derneği (BMD) Başkanı Ekrem Akyiğit. Türkiye'de yatırım ikliminin bozulduğunu belirten Akyiğit, yurtdışı piyasalardaki gelişmelere paralel içerideki gündemin ekonomiyi etkilediğini ifade ediyor. Akyiğit, bu gelişmelerin en çok yerli markaları zora soktuğunu vurguluyor. Ekonomideki gelişmelerin sadece siyasi gelişmelerle ilişkilendirilemeyeceğini, başka parametrelerin de etkili olduğunu dile getiren Akyiğit, "İşler zaten kapatma davası açılmadan önce de durgundu. Artık ticaretin kurallarının yeniden tanımlandığı, tüketici davranışlarının değiştiği bir dönemdeyiz. İnsanlar yağmurun yağmasından bile etkilenerek uzun veya kısa kollu gömlek alabiliyor." değerlendirmesini yapıyor. Tüketicilerin son gelişmelere karşı tepkisinin 2008 yılının başından itibaren hissedildiğini söyleyen Akyiğit, güven endeksinin yüzde 72'lere kadar inmesini örnek gösteriyor. En fazla etkilenen sektör ise hazır giyim ve perakende. Bazı markalar pazarın şartlarına göre kendini konumlandırıp ayakta kalmayı başardı.

Akyiğit'in verdiği bilgilere göre hazır giyim ve perakende sektörünün milli gelir içindeki oranı yüzde 7,8, sanayi üretiminde yüzde 16,3, toplam istihdamda yüzde 11,4, toplam ihracatta da yüzde 24,6'lık payı var. Perakende, yeni açılan alışveriş merkezleriyle (AVM) metrekare bakımından yüzde 23 büyüdü. Buna karşın organize perakendenin ciro bazında büyüme oranı ise yüzde 10 civarında. Akyiğit, "Bu rakamlara bakıldığında perakendedeki büyümenin istenilen düzeyde verimli olmadığı gözükmektedir. Sektör bundan sonra mevcut pazarı bölmeye yönelik büyümeden uzak durmalıdır." değerlendirmesini yapıyor. Akyiğit'e göre, yeni açılan AVM'ler daha çok belli merkezlerde toplandı, ekonomisi tam gelişmemiş bölgelerde artı bir değer oluşturulmadı. Markalar, ölçeği tutturmak ve müşteri kaybetmemek için tüm alışveriş merkezlerinde olmaya çalıştı. Fakat, koydukları büyüme ile satış hedefleri aynı paralelde gitmeyince maliyetler daha da arttı. Öte yandan AVM'lerdeki yüksek kiralar da özellikle yerli firmaları zorluyor. Bu anlamda hükümetin gündemindeki hipermarket yasa tasarısı ile indirimleri düzenleyecek yasaların piyasada düzenleyici etki oluşturacağını söyleyen Akyiğit, "Bugün nasıl ki envanteri ve politikası olmayan konfeksiyon sektörü varsa, aynı şekilde AVM pazarı da var. Yarın bir gün mutlaka AVM asri mezarlıkları olacak." uyarısını yapıyor. Akyiğit'in uyarıda bulunduğu bir diğer konu ise seri sonu indirim mağazalarının (outlet) denetimsiz şekilde yaygınlaşması. Deneyimli tekstilci, bu mağazaların Batı ülkelerindeki gibi şehrin dışında kurulmasını istiyor.

Collezione, geçen sene 10,4 milyon adet ürün sattı

Ekrem Akyiğit, kendi markası Collezione hakkındaki gelişmeleri de açıkladı. Buna göre, mağazalarda, 2007'de 10 milyon 431 bin adet ürün satıldı. 198 milyon YTL ciro yapıldı. Şirket bu yıl marka, tasarım, kurumsallaşma, planlama, risk paylaşımı ve inovasyon çalışmalarına öncelik vererek küresel markalarla rekabet etmeye çalışacak. Firma, yurtiçinde 17 yeni mağaza açmayı hedefliyor. Yurtdışı büyüme önceliği ise Çin'de olacak. Yerel ortaklarla Çin'de ilk yıl için 17-18 mağaza planlanırken, sonrasında 5 yıl içinde 300, 10 yılda da 1.000 mağazaya ulaşılması hedefleniyor. Ayrıca kuzey ülkelerinde 4 mağaza açıp güneyde 13 franchising verilecek.