DESA'da hedef 20 mağaza

Desa Yönetim Kurulu Başkanı Melih Çelet, 2007’yi 87 milyon dolarlık ciroyla kapattıklarını, 2008 yılı için 110 milyon dolar ciro hedeflediklerini bildirdi.

Desa’nın, tamamen yenilenerek hazır giyim sektörüne de adım attığını bildiren Çelet, yeni Desa üzerine ilk aşamada 10 konsept mağazanın müşterilere hizmet edeceğini dile getirdi.

Çelet, 36 yıldır Türk deri sektöründe yer alan Desa’nın, 2008 İlkbahar-Yaz koleksiyonuyla birlikte tümüyle bir moda markasına dönüştüğünü bildirdi. Çelet, Desa’nın, logodan, mağaza konseptine kadar tamamen yenilendiğini kaydederek, bu sezon ilk kez vitrine hazır giyim koleksiyonunun da girdiğini, böylece Desa’nın, perakende sektörüne de adım attığını belirtti. Yeni koleksiyonun Calvin Klein’in tasarımcısı Fred Tutino tarafından hazırlandığını anlatan Çelet, 1970’li yıllarda kurulan Desa’nın bugün büyük bir dönüşüm yaşadığına dikkat çekti. Çelet, öncelikli işin deri olduğunu belirterek, inovasyonlarla derinin, 12 ay giyilebilir bir meta haline getirildiğini ifade etti.

“2008’DE İHRACATTA BÜYÜME HEDEFİ YÜZDE 60”

Çelet, 2007’nin 87 milyon dolarlık ciroyla kapandığını belirterek, cironun 24 milyon dolarının ihracattan, 63 milyon dolarının ise iç piyasadaki perakende satışlarından geldiğini aktardı. 2008 yılı için 110 milyon dolar ciro hedeflendiğini vurgulayan Çelet, ayrıca, ihracatta yüzde 60 oranında büyüme ve 35-40 milyon dolarlık da ihracat hedefinde olduklarını kaydetti.

“YENİ KONSEPTLE 20-35 YAŞ ARASINDAKİ TÜKETİCİYE HİTAP EDİLECEK”

Türkiye’de şuan 67 Desa mağazasının bulunduğunu dile getiren Çelet, dünyanın önde gelen moda merkezlerinde de mağaza açılacağını aktardı. Çelet, bir müşteriye ortalama 1.4 adet ürün satıldığının altını çizerek, 3 adet ürün satmanın hedeflendiğine işaret etti. Mağazaya gelen müşterilerin yüzde 33’ünün Desa ürünü satın aldığını anlatan Çelet, yeni konseptle beraber müşterinin diğer ihtiyaçlarının da karşılanacağına dikkat çekti. Çelet, bugüne kadar Desa’nın müşteri yaş ortalamasının 35 yaş ve üstü olduğuna işaret ederek, yeni konseptle birlikte 20-35 yaş aralığındaki müşterilere de hitap edileceğini dile getirdi. Çelet, yeni Desa üzerine ilk aşamada 10 konsept mağazanın müşterilere hizmet edeceğini söyleyerek, “Global bir marka olma yolunda mağazamıza giren tüm müşterilerimize baştan ayağa hizmet verme hedefiyle yola çıktık. Mağazamıza gelen müşterilerin, deri ceketten elbiseye, gömlekten ayakkabıya, çantadan aksesuara kadar tüm ihtiyaçları karşılanacak” diye konuştu.

“2008’DE LONDRA’DA İKİ MAĞAZA AÇILACAK”

Çelet, Türkiye ve yurt dışındaki yatırımlara devam edileceğini bildirerek, Desa’nın yurtdışındaki en önemli sıçramasının, tüm dünyada faaliyet gösteren Debenhams’ın İngiltere’deki mağazasına Desa ürünlerinin girmesiyle Ağustos 2006’da yaşandığını kaydetti. Şimdi de Almanya, Hollanda, Belçika, Fransa, İskandinav ülkeleri, ABD ve Kanada gibi hedef pazarlara franchise sistemi ve büyük mağaza zincirlerine Desa markalı ürünlerle girmenin planlandığını anlatan Çelet, 2008’de Londra merkezde açılacak olan Westfield Alışveriş Merkezi’nde bir Desa mağazasıyla yer almayı amaçladıklarını dile getirdi.

Çelet, Westfield AVM’nin, Londra’nın merkezinde açılacak olan ilk alış veriş merkezi olduğuna işaret ederek, “Bundan dolayı da tüm dünya markalarının yer alacağı bir konuma sahiptir. Bir diğer mağaza açmayı düşündüğümüz lokasyon ise yine Londra’nın önemli alışveriş caddelerinden biri olan Kensington High Street. Bu yıl içinde bu iki lokasyondan birinde mutlaka bir mağaza ile yer alacağız. Bu doğrultuda Desa’nın hedefi, 2010 yılında dünya modasının kalbinin attığı birçok merkezde Desa markası ile 20 mağazaya ulaşmak” diye konuştu.

Global dalgalanma gibi krizlerin, hedef ve programlarını etkilemeyeceğini kaydeden Çelet, “ABD nezle olduğunda tüm dünyanın zatürre olduğu bir gerçek. Ama şu da bir gerçek ki, farklılaşmayı sağlayanlar ayakta kalabilecek. Duranın düştüğü bir noktadayız” dedi.