Eczacıbaşı Euphia ile büyüyecek

Eczacıbaşı İlaç Pazarlama dünya sağlık sektöründe gelişen bir eğilim olan geri ödemesiz, tedaviye destek ürünler pazarında (OTC) büyümeye odaklandı. Şirketin Genel Müdürü Ayşe Özger 2008’de girdikleri OTC pazarında bu yıl yüzde 50 büyüme hedeflediklerini söyledi.

Vitamin ve mineral ihtiyacının doğal ürünlerle karşılanmaya çalışıldığını ancak günümüz koşullarında bunun giderek imkânsızlaştığını vurgulayan Özger, Eczacıbaşı’nın 11 temel vitamin, mineral ve besin desteğiyle bu pazara yöneldiğini söyledi.

Cilt, kan, böbrek ve enfeksiyon ilaçlarında pazarın önde gelen kuruluşlarından biri olduklarını söyleyen Özger, “Şimdi ürün gamımıza organik bakım ürünlerini de ekliyoruz” dedi. Organik ürünlerin özelikle bebekler için çok önemli olduğunu söyleyen Özger şöyle konuştu:

“Bu alanda tamamen organik ve natürel ürünler üreten Belçika markası Euphia ile anlaştık. Ayrıca deri kanserine karşı koruyucu, klinik çalışması olan İsviçre kökenli bir güneş kremi olan Daylong’u getirdik. Koruma faktörü 50 üstü olan bir krem bu. Keza cilt bakımında büyümek istiyoruz. Yine erkek tipi saç dökülmesine karşı etkili olan ürünlere girdik. Amerikan Revivogen markasını getirdik. Bunun dışında kadın sağlığıyla ilgilenmek istiyoruz. Öyle bir ürün hattına doğru gidiyoruz.”

10 milyar dolara doğru
İlaç sektörünün ilk 11 ay itibariyle 8.4 milyar dolarlık bir büyüklüğe ulaştığını söyleyen Özger, yılın 10 milyar dolarla tamamlanmasının beklendiğini söyledi. Alerji, soğuk algınlığı, beslenme destekleri, cilt bakım ürünleri ve daha pek çok kategoriyi içeren OTC pazarının Türkiye’de henüz 750 milyon dolar civarında bir büyüklüğe sahip olduğunu söyleyen Özger şöyle konuştu:

“Bizde henüz küçük bir pazar ancak hızlı büyüyor. Sabah kalkıp 5 portakal sıkan, ‘aman çocuğum iç’ diye peşimizden koşan annelerimiz yok artık. Zaten sokaktaki portakal da eski portakal değil. Soframıza gelmeden çok uzun süre önce toplanmış. Dolayısıyla vitamin, mineral destekleri almamız lazım.”


Ayşe Özger: Eczacılar ‘For You’ girişimini sevmedi

Ayşe Özger, “Eczacıların OTC’ye yaklaşımının çok da olumlu görünmüyor. Bunu nasıl değerlendiriyorsunuz?” sorusunu yanıtladı:
“Devlet sağlıkta yaptığı harcamayı azaltmak istiyor. Bunun için de geri ödeme yapmadığı ürün listelerini sürekli güncelliyor. Sektörde ise bir zincir eczane tartışması var. Eczacılar OTC, zincir eczane ve reklamı bir üçgen olarak görüyorlar. Ve asıl karşı oldukları zincir eczane iken, her şey birbirine karışıyor.

‘OTC ile zincir ilgisiz’
Eczacıların temel çekincesi iş kaybı, ‘For You’ların kişisel bakım ürünleriyle başlayıp daha sonra içine eczane bölümü açılmasından çekindiler. Bu girişimi bir tehdit olarak algıladılar. Zincir eczanelerin ön uygulamaları olarak gördüler.
Eczacılar için hayat çok değişti, eczane sayıları arttı ama kişi başı ilaç tüketiminde bir artış yok. Ancak OTC ile zincir eczanenin bir ilgisi yok ki. Kaldı ki zincir eczane kurulabilmesine yönelik bir girişim var mıydı, ben şahsen tahmin etmiyorum.”