Türk CEO'larından kriz raporu

Uluslararası şirketlerin Türk yöneticileri, Dünya Türk Girişimciler Kurultayı’nda krizde neler yaptıklarını anlattılar. Hızlı karar almak, müşteriye yakınlaşmak, verimlilik ve yeni ürün bunlardan bazıları

Dünya Türk Girişimciler Kurultayı kapsamında düzenlenen ‘Küresel Krize Küresel Bakışlar’ paneline katılan uluslararası şirketteki üst düzeydeki Türk yöneticiler (CEO), işadamlarına çözüm yollarını anlattı. Türk CEO’lar krizden çıkış için hızlı karar alma, müşteriyle daha yakın durma, verimliliğin artırılması, insan kaynaklarının geliştirilmesinin üzerinde durdu.
Lütfü Kırdar Kongre ve Sergi Sarayı’ndaki panelin moderatörlüğünü Coca-Cola CEO’su Muhtar Kent yaptı. Coca-Cola’da krize karşı neleri kontrol edebileceklerine odaklandıklarını anlatan Kent şunları kaydetti:
“İlk olarak pazarlama ve müşterilere doğru mesajların iletilmesi üzerinde durduk. İkinci olarak müşterilere satın alma noktalarında daha etkin programlar geliştirdik. Son olarak da ürün ve ambalajlarda değişiklik yapıldı. Şirket son bir yılda yüzde 35’i düşük kalorili, 300 tanesi vitaminli toplam 700 içeceği piyasaya sürdü. Kriz döneminde, zaman kaybetmeme, esneklik, tüketici ve müşterilerin beklentilerinin iyi algılanması önemli. Ben her gittiğim ülkede küçük marketleri bile ziyaret ederim.”

‘Yenilikçi kazanır’
Dünyanın en büyük deterjan ve kozmetik üreticilerinden P&G Türkiye’nin Genel Müdürü Saffet Karpat, bu dönemde yenilikçiliğin devam ettirilmesi gerektiğini söyledi. Karpat, “Bazı şirketlerin en büyük hatalarından biri yenilikçiliği kesmek. Yenilikçilik rekabette avantaj sağlıyor” diye konuştu.
TAV Havalimanları CEO’su Sani Şener, insan kaynaklarının geliştirilmesi için çalışmalar yaptıklarını anlattı. Şener, dünyanın çeşitli noktalarında operasyonlar yürüttüklerini hatırlatarak, “Vietnam’da Vietnamlı işçileri yetiştiren okulumuz var. Malezya’da insan kaynakları ofisi var” dedi.

Kırmızı ve mavi sahada
Cisco Doğu Avrupa ve Orta Asya Başkanı Kaan Terzioğlu, iletişim teknolojisinin gelişmesiyle birlikte krizlerin daha kısa sürede etkilerinin geçeceğini belirterek, şirket olarak bu zamanlarda ‘kırmızı’ ve ‘mavi’ ekipler oluşturulduğunu anlattı. Terzioğlu’nun verdiği bilgilere göre kırmızı ekipler olay yerine giderek zararı minimize etme, savunma mekanizmalarını geliştirme gibi konulara yöneliyor. Mavi ekipler ise krizin nasıl fırsata dönüştürüleceği üzerinde çalışıyor. Terzioğlu, ‘şu anda’ ve ‘acil’ kavramlarının hayatta tutulmasının önemini vurguladı.

‘Krizi israf etmeyelim’
Türk - Rus İş Konseyi Başkanı ve Coca-Cola Avrasya Bölüm Danışmanı Cem Kozlu, “Krizi israf etmeyelim. Başımıza dert geldi, bunu kullanıp neler yapabiliriz, önemli” dedi. Bu dönemde şirketlerin yapılanmalarını sorgulamaları için fırsat oluştuğunu söyleyen Kozlu, “Taksimetreyi sıfırlamak, temel iş süreçlerini sorgulamak için büyük bir fırsat var” diye konuştu. Kozlu’nun tespitlerine göre, bu dönemde yerele hitap eden ürünler geliştirmek, işsiz kalan kaliteli yöneticileri transfer etmek, yeni ürün çıkarmak, işbirlikleri ve kriz sonrası için yatırım yapmak çok önemli.

Sabancı ve Koç, Dünya Türk İş Konseyi yönetiminde
Dünya Türk İş Konseyi’nin başkanlığını Rifat Hisarcıklıoğlu yapacak. Konseyin 15 kişilik yönetim kurulunda Rahmi Koç, Güler Sabancı, Ahmet Çalık, Can Akın Çağlar, Zeynel Abidin Erdem bulunuyor. Dünya Türk İş Konseyi Yüksek İstişare Kurulu Başkanlığı’nı ise Muhtar Kent üstlendi. Kurulun üyeleri arasında Atilla Doğudan, Vural Öğer, Nihat Sorgeç, Kenan Şahin, Mübariz Mansimov, Atıl Kutoğlu ve Aslı Başgöz yer aldı. Türk girişimcilerin dünyanın her köşesinde faaliyet gösterdiğini söyleyen TOBB Başkanı Rifat Hisarcıklıoğlu, “İlk defa dünya çapındaki girişimcileri, profesyonel çalışanları bir araya getirerek tek bir kurumsal çatı altında topluyoruz” dedi.