İslami giyim, çizgi film, tesettürlü oteller, İslami (helal) gıdalar derken, muhafazakar kesimin enerji içeceği de piyasaya çıktı. Redbull ve Burns gibi enerji içeceklerinin karşılığı olarak üretilen ve “Yeniçeri” adı verilen enerji içeceği piyasada satılmaya başlandı. “Memleketin Yeni İçeceği” sloganıyla piyasaya sürülen içecek tıpkı Avrupalı emsalleri gibi metal kutularda satılıyor.

‘FAZLA İÇMEYİN’ UYARISI

Yeniçeri enerji içeceğinin içerisinde benzeri mesir macununda bulunan karanfil ve tarçın gibi baharatlar bulunuyor. ‘Özünde heybet var’ sloganıyla da satılmaya başlayan içecek yine İslami kesimin alışveriş ettiği marketlerde yer alıyor. Şirketin Pazarlama Müdürü Bülent Karaman, AkŞam’a yaptığı açıklamada, şunları söyledi “Hedef kitlemiz daha çok İslami kesim. Çünkü yabancı içeceklerin içindekilere karşı mesafeli yaklaşıyorlar. İçinde alkol olmadığından emin oldukları yerli içeceği tercih ediyorlar. Karanfil ve tarçın bizim kültürümüzün tadları. Bu içeceklerde ağırlıklı olarak bunlar ve karışık meyve aroması var. Alkollü olmadığı için helal gıda statüsünde değerlendiriliyor” dedi.

50 milyon doları aşan dev pazar

Türkiye’de enerji içecekleri pazarının büyüklüğü 2007 yılında 50 milyon dolara ulaştı.

Sektörün lider firması yaklaşık yüzde 60 pazar payına sahip olan Redbull.

Pazarda tüketilen enerji içeceği sayısının 40 milyon kutunun üstünde olduğu tahmin ediliyor.

Türkiye’de enerji içeceği pazarı her yıl ortalama yüzde 30-40 civarında büyüme gösteriyor.

Pazarda irili ufaklı yaklaşık 20 civarında firma faaliyet gösteriyor.

Avrupa’da enerji içeceği tüketimi kişi başı yıllık 10 kutu. Türkiye’de ise bu rakam oldukça aşağılarda: 0.3 kutu.