Uluslar arası reklam festivali

Reklam ve pazarlama dünyasının 55’inci Cannes Lions buluşmasında 85 ülkeden dünyaca ünlü reklam yıldızları gövde gösterisi yaptı. Türkiye temsilciliği Milliyet tarafından yapılan festivale Türk reklamcılar 227 çalışayla katıldı, 6’sı finalist oldu.

Basın ilanı dalında büyük ödülü, Energizer pilleri için hazırlanan reklam aldı.

55’inci Cannes Lions Uluslararası Reklam Festivali bu yıl da dünyanın en büyük küresel reklam etkinliği olma özelliğini korudu. 85 ülkeden 9500 reklamcının katıldığı festivale toplam 28 bin eser başvurdu. Reklam dünyası, gençleri eğitmek ve son dönemde morali bozuk olan endüstriye cesaret vermek için yıldız oyuncularıyla Cannes’da tam kadro gövde gösterisi yaptı.
Sektörün A Takımı içinde medya devi Rupert Murdoch, ünlü sanatçı Tony Bennett, P&G Başkanı A.G. Lafley, dünyanın en büyük reklam grubu WPP’nin Başkanı Sir Martin Sorrell, Publicis’in Başkanı Maurice Levy gibi önemli isimler yer aldı. Bir hafta süren festival boyunca, dev bütçeli reklamverenlerin ve önde gelen reklam gruplarının üst düzey yetkilileri, seminer, konferans ve çalıştaylarla fikirlerini ve deneyimlerini paylaştılar.

Hedef “ilham vermek” 

Festival Başkanı Philip Thomas, açılış konuşmasında Cannes 2008’in endüstrinin genel bir fotoğrafının yanı sıra, önümüzdeki 12 ayın yol haritasını sunduğunu belirterek, herkesi öğrenmeye davet etti. Thomas, Cannes Lions’un hedefinin endüstriye ilham vermek olduğuna da dikkat çekti.
Cannes Lions 2008 kapsamında 50 seminer, 25 interaktif çalıştayın yanı sıra, gençler için özel sunumlar düzenlendi, fikirlerin öneminden söz edildi. Yaratıcılığın ve yeteneğin beslenmediği ortamlarda yeni çözümler çıkmadığı vurgulandı.
Yeni mecraların gücünün fazla abartıldığına, önemli olanın tüketicilerin duygularına erişmeyi başarmak olduğuna dikkat çekildi. Vicdanı olmayan, dünyayı düşünmeyen, tüketicisini önemsemeyen şirketler döneminin kapandığı anlatıldı.

P&G, ‘Yılın Reklamvereni’ 

Ödülerde, başvuru sayısında ve jürilerin yapısında Asya’nın artan gücü hissediliyordu. Bazı dallarda altın aslana layık eserler bulunamadı.
Yılın Reklamvereni ödülü ise Procter&Gamble’a (P&G) verildi. P&G’nin CEO’su A.G. Lafley, ödülle ilgili şu açıklamayı yaptı: “Geçtiğimiz beş yıl içerisinde marka iletişiminde yaratıcılık konusunda çok fazla yol aldık. Bu dönemde sadece yaratıcılıkta değil, Cannes’daki görünürlüğümüzü de artırdık. Cannes’da aldığımız ödüllerin sayısı medya ve basındaki Grand Prix ödülleri de dahil 39’a ulaştı.
‘Yılın Reklamvereni’ ödülü, küresel reklamcılık dünyasında en iyi ödül olarak kabul ediliyor. P&G olarak Cannes Lions Festivali’nde öğrenmeye ve marka iletişimimizi geliştirmeye devam edeceğiz.”



Büyük ödülü “Doktorculuk” oynayan çocuklar aldı! 

Cannes Lions Uluslararası Reklam Festivali’ne yeni kategoriler eklenmekte. Ancak, reklamcılığın geleneksel formları olan basın ve televizyon ödülleri, hala en prestijli ödüller olmayı sürdürüyor.
Bu yıl, 7442 eseri değerlendiren Basın Jürisi, oybirliğiyle, DDB Johannesburg’un Energizer için hazırladığı kampanyayı birinci seçti. Basın Jürisi Başkanı Craig Davis’in (JWT Küresel Yaratıcı Grup Başkanı), “çocuğu olan ve çocukluğunu hatırlayan herkes kendisinden bir parça bulabilir” sözleriyle tanımladığı ilanlar, ödül töreninde büyük alkış aldı.
Kampanya, Energizer pillerinin uzun ömürlü olduğu önermesinden yola çıkıyor. Oyuncaklarının pilleri bitince, vakit geçirmek için çeşitli muzırlıklar yapan son derece sevimli ve afacan çocuklarla durumu canlandırıyor. Her ilanda komik bir durum gösteriliyor ve bir öykü anlatılıyor. Renkli, canlı, eğlenceli çalışmalar izleyiciyi yakalamayı başarıyor.
Jüride yer alan Mahi Mahi Markalaştırma Hizmetleri’nin kurucularından ünlü reklamcı Haluk Mesci, binlerce ilan arasından seçilerek Büyük Ödül olan Grand Prix’yi kazanan Energizer kampanyası hakkında şu yorumu yaptı:
“Bu yıl da, her zaman olduğu gibi bir yanda formüllü ve ödüle oynamak için hazırlanmış çalışmalar, diğer yandaysa kategorinin kurallarını zorlayan, değiştirmeye çalışan başarılı işler vardı.
Grand Prix kazanan çalışma iyi bir iş, olması gerektiği gibi bir reklam. Bakıp, görüp, sonra unutulacak bir reklam değil. İncelediğiniz zaman her alanda hikaye sizi içine çekiyor. Her karesi bir şeyler söylüyor. İnsanı bırakmıyor.”


Milliyet Cannes ruhunu canlı tutacak 

Basın toplantılarında jüriler seçimlerini, çalışmaların insanların duygularına erişme gücüne göre yaptıklarını vurguladılar. Kazanan eserlerin çoğu temiz, kolay anlaşılır, bakanı şaşırtan ve içine çeken çalışmalardı. Her fırsatta, reklamın hangi mecrada yayımlandığından çok, büyük ve kalıcı bir fikir içerip içermediğine bakılması gerektiğinin altı çizildi.
Milliyet Reklam Grup Başkanı ve Cannes Lions temsilcisi Viki Habif, Cannes’daki tecrübeyi yansıtmak ve Türk reklamcılığını bu platformdaki gücünü daha da artırmak amacıyla paylaşım toplantıları yapmayı planlıyor. Cannes ruhunu canlı tutacak, genç reklamcılarla, deneyimli jüri üyelerini bir araya getirecek bu toplantıların yanı sıra, Milliyet Cannes’da ödül alan eserlerin yer aldığı Cannes Lions sergisine de ev sahipliği yapacak.


Yılın medya adamı 

Cannes Lions kapsamında 1999’dan bu yana verilen “Yılın medya adamı” ödülünü bu yıl, İrlandalı Sir Anthony O’Reilly aldı. Independent News&Media şirketinin Başkanı O’Reilly, aralarında İngiltere’nin en prestijli gazetesi The Independent ve dünyanın en çok okunan gazetesi olan ve Hindistan’da yayımlanan Dainik Jagran’ın da yer aldığı 200 gazete ve derginin sahibi. 22 ülkede, haftada 32 milyon satış yapan ve Asya ve Avustralya’da 130 radyo istasyonunu elinde tutan grup, bölgenin açık hava reklamcılığındaki en önemli oyuncusu.
Basın reklamlarının devam edeceğinden son derece emin olan O’Reilly, “Zamanı olmayan bir dünyada, harika bir gazete çıkarmak para kazanmanın en ucuz yolu” diyor. Güney Afrika’da satın aldığı bir Zulu gazetesini 105 bin tiraja çıkarmış olmasını da bu inancının en doğru kanıtı olarak sunuyor.


Tasarım, reklam yıldızlarının arasına girdi 

Bu yıl ilk kez festival kapsamına giren tasarım kategorisi, en çok ilgi gören alanlardan birisi oldu. Ürün tasarımı, broşürler, kataloglar yarıştı. Büyük ödülü, alüminyum şişe tasarımıyla Coca-Cola aldı. Milliyet Reklam Grup Başkanı Viki Habif, dizayn dalında Türkiye’nin kazanma şansının yüksek olduğuna dikkat çekti. Bu alanda, ülkemizde başarılı işler yapıldığına belirten Habif, önümüzdeki yıl tüm ajansları ve reklamverenleri bu dalda yarışmaya katılmaya davet etmeyi düşünüyor.


Tony Bennett müzikle ilham verdi 

Müzik dünyasının idollerinden Tony Bennett, oğlu Danny Bennett ve Grey’in Dünya Kreatif Direktörü Tim Mellors ile birlikte Cannes’da reklamcıların önüne çıktı.
81 yaşındaki Bennett, gerçek bir delikanlı gibiydi. “Çalışmayı kesmiyorum, kalabalık bir ailem var, onlara kalacak telif haklarımı garanti etmek istiyorum” sözleriyle başladığı konuşmasında, başarmak için hep çok çalışmak gerektiğini vurguladı.
“Şarkı söylüyorum, çünkü içimden gelen bir güç beni zorluyor” diyen Bennett, insanın en büyük şansının tutkuyla yaptığı bir işi olması gerektiği gerçeğini bir kez daha ortaya koydu.
Yaş, dil ve coğrafi farklılıklara meydan okuyan Tony Bennett, kendisine ünlü şarkısı “I left my heart in San Francisco” şarkısını söylemekten bıkıp bıkmadığını soranlara, “Siz hiç sevişmekten bıkar mısınız” cevabını verdiğini anlattı. Çıkardığı her albümün kalıcı olmasını hedeflediğini, 30-40 yıl sonra bile değerini kaybetmeyecek şarkıları seçtiğini vurguladı.
Bennett, “Gerçek müzik sizi duygularınıza, ruhunuza bağlar bu yüzden de sonsuza kadar yaşar” diyerek, bir anlamda dinleyicilere doğru reklamın formülünü de vermiş oldu.