Tütün Kontrolü dergisinde yayımlanan araştırmaya göre, Clark Gable, Spencer Tracey, Bette Davis ve John Wayne gibi ünlü yıldızlar, stüdyolarıyla sigara şirketleri arasında yapılan anlaşma kapsamında sigara reklamı yaptı.
Sigara şirketleri de bunun karşılığında yıldızların ve filmlerinin afiş ve reklam harcamalarını karşıladı. ABD’de 1930’lı yılların sonunda yalnızca Lucky Strike adlı sigarayı üreten firma, film yıldızlarına bugünün parasıyla bir yılda 3.2 milyon dolar ödedi.
Başrol oyuncularına bugünün parasıyla yılda 150 bin dolara yakın ücret verildi. Bu reklam kampanyasında yaklaşık 200 film yıldızı rol aldı. Araştırmayı hazırlayanlar, bu anlaşmaların, çocuklarla gençler arasındaki sigara kullanma oranını artırdığına dikkat çekti. Araştırmacılar ayrıca, 1930, 1940 ve 1950’li yıllarn klasik filmlerinde sigara içilen sahnelerin günümüzde bile sigara kullanımına teşvik ettiğini belirttiler.