Bunun adı çılgınlık!

Pahalı Fransız markası Lanvin’in H&M için hazırladığı hesaplı koleksiyon kapışıldı.

Bayrampaşa Forum’un önünde uzun kuyruklar oluştu. İzdihamı önlemek için farklı renkte bileklik takılarak 20 kişilik gruplara ayrılan müşterilere alışveriş için 15 dakika süre verildi.

Moda tutkunlarının heyecanla beklediği ‘Lanvin for H&M’ koleksiyonu dün dünyayla aynı anda İstanbul’da da satışa çıktı. Lüks Fransız markası Lanvin’ın 3000 euro edecek tasarımlarını 300 TL’ye alma imkanı iştah kabartıcıydı. Ama erken uyanmaya ve alışılmışın dışında bir alışveriş tarzına hazırsanız..

Bu sıra dışı deneyim için Bayrampaşa Forum’dayız. Sabah saat 08.00... Alışveriş Merkezi’nin 10.00 olan açılış saati bu özel gün için 08.00’e çekilmiş. İzdiham olmasın diye müşteriler, mağaza önünde 20’şerli gruplar halinde kuyruğa alınıyor. İki yandan koruma bantı çekilmiş, kulağı mikrofonlu, ajan Jack Bauer kılıklı korumalar araya ‘kaynak yapmaya’ yeltenenlere göz açtırmıyor.

Önümüzde 60-70 kişilik bir grup birikmiş bile. Kaçta gelmişler acaba? En öndeki genç kızlardan biri “06.00’da burdayım” diyor. “Koleksiyonu internette inceledim. İki elbiseyi gözüme kestirdim. Onları kaçırmayı göze alamam.”
Alışverişe gelen her 10 kadından 6’sının çantası Louis Vuitton... Meraklı ve bilinçli bir kitle olduğu aşikar.

15 dakikada alışveriş

Koleksiyonun tüm parçaları detaylarıyla biliniyor. Öyle “ne bulursam alacağım” değil yani. Erkek sayısı az. Çoğu yanlarındaki kadınların torbalarını taşımak için gelmiş.

Unutmayın sadece bir tane

Ünlü simalar da var... Hande Ataizi, siyah gözlükleriyle 8.30 gibi kuyruktaki yerini alıyor. Önce gelen iki arkadaşının yanına kaynak yapması ahalide hafif şiddette bir tepki uyandırıyor. Çık çık çık sesleri... Televizyonlar çekim yaparken başlar ters istikamete çevriliyor. Stil sahipleri kuyrukta görüntülenmekten hoşlanmıyor. Ve ilk anons..

Birazdan bilekliklerimiz dağıtılacak

Müşteri yığılmasını önlemek ve ürünlerin toptan alınıp satışa çıkarılmasına imkan vermemek için düşünülmüş bir numara bu... (Türkiye’de ilk kez görülüyor) 16 farklı renkte hazırlanan bileklikler kuyruğa girenlere sırayla takılıyor. İlk 20 kişiye mavi, ikinci 20 kişiye yeşil, üçüncü 20 kişiye pembe v.s.. Bilekliklerin üzerinde saat kaçta alışveriş yapabileceğiniz yazılı. Her üründen sadece 1 adet satın alabilirsiniz. Süreniz 15 dakika. Aldınız aldınız alamadınız geçmiş olsun. Zaman ayarlı bileziğim saat 11.00 ile 11.15 arasında alışverişe hak kazandığımı söylüyor. Vay be! Daha 2 saat var. Neyse ki bileklik takıldıktan sonra kuyrukta beklemeniz gerekmiyor.

Özgürsünüz, dağılabilirsiniz. Nitekim çil yavrusu gibi alışveriş merkezine yayılıyoruz. Nihayet kahve...

Atmaca gibi

Saat 10.00’da H&M alkış kıyamet açılıyor. 2 bin 300 metrekarelik mağazada Lanvin koleksiyonu için küçük bir corner ayrılmış. İlk 20 müşteri jet hızıyla dalıyor reyona... Gözler atmaca gibi hedefe kilitli. 5’er 10’ar topluyorlar. Zil sesi 15 dakikanın dolduğunu duyurduğunda, biten malların yerine yenilerinin konulması için 5 dakika mola veriliyor. Sonra ikinci grup alışveriş arenasına çıkıyor. Elimi attığım 10 üründen 8’i Çin malı...

Neredeyse koleksiyonun tüm ürünlerinden satın almış hayli şık bir hanımı görüyorum kasada. 5.400 TL ödüyor. İktisat yaptığı muhakkak. Beymen’de iki ayakkabıya verdiği parayla tüm gardırobunu düzdü çünkü...

Trend: Hesaplı lüks

İşte bütün tantananın hikmeti burada... Moda endüstrisinin son yıllardaki trendi: Lüksü sokağa indirmek.. H&M hesaplı fiyat politikasıyla ‘demokratik moda’ akımını yaratan öncü mağazalardan. Daha önce Karl Lagerfeld, Stella McCartney ve Jimmy Choo gibi moda devleri ile Madonna gibi stil ikonları tarafından tasarlanan koleksiyonlarla lüksü halka yaymıştı. Karl Lagerfeld’ın H&M için koleksiyon hazırlayacağı duyurulduğunda “Lagerfeld nasıl böyle bir şey yapar”, “Bu koleksiyonlar normal halka göre değil, ürünleri satamazlar” deniyordu. Ama ‘hesaplı lüks’ tuttu.

Koleksiyonlar kapışıldı. Lanvin lüksle ucuz işbirliğinin son halkası... Bu pahalı ve etkileyici Fransız, İsrailli tasarımcı Alber Elbaz’a emanet. Sienna Miller, Penelope Cruz, Nicole Kidman, Kate Moss, gibi ünlüleri giydiren Alber Elbaz, Lanvin for H&M için şöyle diyor: “Lüks günümüzde ne anlama geliyor? Lüks aynı zamanda hem kişiye özel hem de demokratik olabilir mi? Lüksün özünü daha geniş bi kitleye nasıl çevirebiliriz? Dünya hızla değişiyor ve gittikçe daha çok soruyorum bunları kendime. Tasarım kıyafetler çok küçük bir kitleye hitap ediyor, ama H&M koleksiyonu, lüksü kitlelere adapte etme denemesiydi. Benim için neredeyse okula dönmek gibi bir şeydi.”

15 DAKİKADA 5 bin 400 TL

48 parçalık koleksiyonda en pahalı parça 599 TL’ye satılan siyah saten trençkot. Elbiseler 299-349, tişörtler 59-79.95 TL arası. Hayli şık bir hanım görüyorum. Aldıklarını taşımak için 5 görevli seferber oluyor. 15 dakikalık alışverişe 5.400 TL ödüyor. Gayet iktisatlı sayılır. Zira benzer markalarda bu fiyata ancak bir elbise alabilirdi.

KAYNAK YAPAN HANDE

Hande Ataizi, erkenden kalkmış, siyah gözlükleriyle 08.30 gibi kuyruktaki yerini alıyor. Önce gelen iki arkadaşının yanına kaynak yapıyor. Görevliler bileziği takıyor. 8.30’da geldi, ancak 11.30’da alışveriş yapabilecek.