Sosyal bilimler ve sanat alanında orijinal konuları incelemek üzere kurulan Gradiva Derneği, "Erkeklerin sarışınları tercih ettiği"ne dair bir araştırma yaptı. Sarışınlığın "arzu" manasına geldiğini iddia eden araştırmacılar, esmerlerin sarışınlar karşısında gücü olmadığını öne sürdü. Ayrıca sarışın kadının, Avrupa sinemasından Hollywood'a kadar genelde zaman ve mekân ayırt etmeksizin daima büyüleyen kadını simgelediği tezi de savunuldu.