Hayvan kafalı insanlı reklama dava

İzmirli işadamı Uğur Kutlu, insan vücudu üzerinde çeşitli hayvan kafalarının yer aldığı reklamı veren firmaya  1 TL maddi, 1 TL manevi olmak üzere toplam 2 TL sembolik olarak tazminat davası açtı.

İnsan görüntüsü üzerinde çeşitli hayvan kafası resimleri bulunan "Fotoğraf makinesi alırken sağılacak inek miyim?", "Televizyonda pahalı fiyata atlayacak kadar sazan mıyım?", "Cep telefonunda kazık yiyecek kadar kuş beyinli miyim?", "Çamaşır makinesinde kazığa razı olacak kadar koyun muyum?" sloganlı bilboardlarda ve gazetelerde çıkan reklamların Türk insanını aşağıladığını belirten işadamı Uğur Kutlu, ticari açıdan bakıldığında da haksız rekabet teşkil ettiğini savundu.

Türkiye genelinde cep telefonu ve çeşitli elektronik aletlerin toptan ve perakende satışını yapan ve yurt genelinde çok sayıda şubesi bulunan, Ege ile Akdeniz bölgelerinin en büyük cep telefonu toptan satış hacmine sahip olan Detel İç ve Dış Ticaret şirketinin sahibi olan Uğur Kutlu, "Türkiye'de bilboardlarda ve gazete sayfalarında yer alan insan görüntü üzerinde çeşitli hayvan kafalarının yer alması öncelikle insanlık acıdan kabul edilebilir bir olay değildir. Dünya genelinde bu gibi reklam afişlerine İngilizce 'Teaser' yani tahrik eden reklam olarak adlandırılmaktadır. Bazı Avrupa ülkesinde bu reklam tepki görmüş ve reklam yayını durdurulmuştur. İnsan görüntüsünün üzerine hayvan kafası konması, hem Türk insanına, hem de hayvanlara hakarettir. Türk halkı, 'koyun', 'sazan', 'kaz' ve 'kuş beyinli' olarak aşağılanamaz. Bu reklamların biran önce durdurulması için avukatlarıma talimat verdim. Hukuki girişimimiz başlamıştır. Ayrıca söz konusu firmaya karşı 1 TL maddi, 1 TL manevi olmak üzere toplam 2 TL sembolik tazminat davası açtık" dedi.

"SÖZ KONUSU FİRMAYA SEMBOLİK TAZMİNAT DAVASI AÇTIK"

Türkiye genelinde önemli bir pazara sahip olan ve İzmir Ticaret Odası tarafından defalarca ödünlendirilen, büyük bir çalışan potansiyelini bünyesinde istihdam eden işadamı müvekkili Uğur Kutlu'nun olaya önce insani açıdan daha sonra işadamı kimliğiyle bakarak, olaya karşı duyarsız kalmadığını belirten Avukat Kurtuluş Atalay ise, "İnsan yönüyle ilgili müvekkilim görüşlerini dile getirmiştir. Bunun bir de ticari boyutu var. Ms. İstanbul İç ve Dış Ticaret 2009 yılı Ekim ayından itibaren Türkiye genelinde çeşitli yazılı ve görsel yayın organları, bilboardlar ile otobüs duraklarında sergilenen sloganlar, borçlar kanunun dürüstlük kuralarına aykırı hareket etme ve yanlış ilanlar verme haksız rekabet teşkil etmektedir. Davalı firmanın verdiği reklamlar yüzünden sadece müvekkilim değil, Türkiye genelinde faaliyet gösteren bir çok ulusal ve uluslararası firma olumsuz yönde etkilenerek büyük zarar görmüştür" dedi.

İnsan vücudunun üzerine yerleştirilmiş olan 'sazan', 'koyun', 'kaz' ve 'kuş' gibi kafaları şeklinde oluşan reklam afişleri hazırlandığını, hazırlanan afişler reklam panoları ve otobüs durakları, bilboardlarda yer aldığını belirten Kurtuluş, "Afişlere dikkat edilecek olursa herhangi bir marka, firma ismi, logo gibi tüketiciyi reklamı verenin kim olduğu hususunda bilgilendiren bir ibare bulunmamaktadır. Dünya genelinde bu gibi reklam afişlerine İngilizce 'teaser' adı verilmektedir. Yani tahrik eden reklam olarak adlandırılmaktadır. Bu reklamların biran önce ortadan kaldırılması için Nöbetçi Asliye Ticaret Mahkemesi'ne dava açtık. Ayrıca yine söz konusu firmaya karşı 1 TL maddi, 1 TL manevi olmak üzere toplam 2 TL sembolik tazminat davası açtık" şeklinde konuştu.

Media Markt firmasının Operasyonlardan Sorumlu Türkiye Genel Müdürü Nuri Topatan ise bunun "gerilla pazarlama taktiği" olduğunu ve özellikle kışkırtıcı olmaya dikkat çekmeye çalıştıklarını ancak hiçbir şekilde incitmek ya da kırmak niyetinde olmadıklarını söyledi. Bunun üç aşamalı reklam kampanyalarının ilk etabı olduğunu söyleyen Nuri Topatan, "İkinci aşamada bu sloganların yerini 'Fiyatını karşılaştırmadan bilgisayar almak mı? Ben aptal değilim' alıyor. İkinci aşamanın reklamlarını bugün billboardlarda göreceksiniz. Üçüncü aşamada da sadece ürünler ve fiyatları olacak. Biz tamamen Türkiye'de kullanılan deyimlerden yola çıktık. Kaz kafalı mısın, kuş beyinli misin, sazan gibi atlama gibi deyimler günlük yaşamımızda çok kullanılıyor" diyerek reklamın son derece doğal olduğunu belirtti.