Türkiye'nin ilk reklam takibi yapan kuruluşu olan Bileşim Medya'yı 1984 yılında kurarak reklam sektöründe bir devrime imza atan Hayri Cem, Türkiye'de rayting ölçümlerinin Avrupa standartlarına uygun olduğunu söyledi.

Ege Üniversitesi İletişim Üssü Öğrenci Topluluğu tarafından gerçekleştirilen bir organizasyonda Egeli genç iletişimcilerle buluşan Hayri Cem, reklam ve halkla ilişkiler sektöründeki deneyimlerini anlattı. Dünyanın en büyük araştırma ve bilgi üretim şirketlerinden sayılan Nielsen Company'nin, Gelişmekte Olan Pazarlardan Sorumlu Genel Müdürlüğü görevini de yürüten Cem, son günlerde gündeme oturan rayting tartışmalarına da cevap verdi.

Rayting ölçüm şirketi AGB'nin de kurucusu olan Hayri Cem, "AGB ölçüm sisteminde taraf tutma ya da gizli ellerin rayting oranlarına müdahale etmesi söz konusu değildir. Ölçüm için seçilen denekler tamamen tesadüfi ve temsili belirlenir. Deneklerin televizyon izleme profilleri bizim veri tabanımızda kayıtlıdır ve olası şüpheli bir durumda o deneğin bize sağladığı rayting değerleri ölçüme dahil edilmemektedir" dedi.

Asya, Avrupa ve Amerika'da da aynı sistemin işlediğini dile getiren Cem, sözlerini şöyle tamamladı: "Her araştırmada hata payı var. Biz bilimsel verilerle bu hata payını en aza indirmeye çalışıyoruz. Yılda ortalama bin dizi filmin çekildiği bir ülkede rayting polemiklerinin yapılması normal." Söyleşinin son bölümü soru cevap şeklinde geçti. Söyleşinin ardından E.Ü. İletişim Üssü Öğrenci Topluluğu Danışmanı Prof.Dr. Füsun Topsümer, Hayri Cem'e çiçek takdim etti.