REYTİNG TARTIŞMALARI SEKTÖRE ZARAR VERİYOR
Reyting ölçümleri yapacak şirketleri belirleme yetkisini RTÜK’e veren düzenlemeyle başlayan tartışmalar büyüyor
Reklamverenler Derneği Yönetim Kurulu Başkanı Hakan Gören, son günlerde reytingleri ölçümleriyle ilgili olarak basında gündeme gelen tartışmalardan rahatsız olduklarını açıkladı.
Hükümet, televizyon reytingleri ve buna bağlı olarak 2 milyar dolarlık reklam pastasından kimlerin daha büyük pay alacağına ilişkin tartışmalarda devreye girdi. Radyo ve Televizyon Üst Kurulu RTÜK Teşkilat Kanunu’na eklenen bir madde ile reyting ölçümleri yapacak şirketleri belirleme ve bunları denetleme yetkisi RTÜK’e veriliyor. Yeni düzenlemeye göre, reyting ölçümlerini birden çok kuruluş yapabilecek.
‘Gizlilik korunacak mı?’
Reklamverenler Derneği Başkanı Gören, yaptığı yazılı açıklamada, Türkiye Tele-vizyon İzleme Araştırma Komitesi (TİAK)’nin ve AGB Nielsen’in reyting araştırması için tespit edilmiş 2 bin 500 hanenin adreslerini tamamen gizli kalmasını garanti edemeyeceğini belirterek, “Sektörde hiç kimsenin kendisine manipülasyon veya adreslerin teslimi gibi suç teşkil edecek eylemlere cevaz vermemesi gerekmektedir. Bu araştırmanın gizliliği ancak böyle korunur” dedi.
Tüm sektörün elinin taşın altında olduğu bu konuda, bu tip görüşlere rağbet etmemek ve yapılabilecek manipülatif hareketleri sert bir şekilde eleştirmek gerektiğini ifade eden Gören, “Bugüne kadar yapılabilecek manipülatif hareketler AGB Nielsen ve ODTÜ tarafından tespit edilerek, TİAK kuruluna rapor edilmiştir. TİAK kurulu da bu tür hareketlerin ortadan kaldırılması için her türlü önlemi almıştır” dedi.
Gören, araştırma hakkında uzmanlıktan yoksun ve dedikodu temeline dayanarak yapılan haksız eleştirilerin sektöre ciddi zararlar verdiğini ifade ederken, “Türkiye Televizyon İzleme Araştırmaları hakkındaki her türlü problemin çözümü için en sağlıklı yöntemin, sektör temsilcilerinin üye oldukları dernekler vasıtası ile TİAK’a ulaşmaları olduğunu düşünüyoruz” diye konuştu.
‘En gelişmiş teknik’
AGB Nielsen araştırma şirketinin televizyon ölçümleri konusunda dünyanın en önde gelen araştırma şirketlerinden biri olduğunu belirten Gören, “Türkiye’de şu anda uygulanmakta olduğu metodoloji, en gelişmiş ölçüm tekniklerinden biridir” dedi.
