Kültür ve Turizm Bakanlığı önümüzdeki haftadan itibaren dev bir tanıtım atağı başlatıyor. Türkiye'yi tanıtan yeni reklam filmleri ile görsellerden oluşan kampanya dünyanın pek çok yerinde aynı anda dolaşıma girecek.

Türkiye'nin 2007 yılı tanıtım kampanyaları, Batı Avrupa ve Amerika'da Alman Sea, Doğu Avrupa ve Asya'da ise Rus Manifesta şirketleri tarafından hazırlanacak.

Kültür ve Turizm Bakanı Atilla Koç'un Lütfi Kırdar Uluslararası Kongre ve Sergi Sarayı'ndaki basın toplantısında söz alan Tanıtma Genel Müdürü Özgür Özarslan, son döneme ilişkin turizm verileri ve yapılan çalışmalara ilişkin bir sunum yaptı.

Özarslan, 2006'da Türkiye'ye en çok turist gönderen Almanya ve ikinci sıradaki Rusya'dan gelen turist sayısında düşüş yaşandığını kaydederek, turist sayısını artırmaya yönelik bu yıl yeni tanıtım stratejileri belirlediklerini anlattı.

Destinasyon ağırlıklı tanıtımlar yapılacağını, bugüne kadar sadece İstanbul'un öne çıkarıldığını belirten Özarslan, bu yıl İstanbul'un yanı sıra Antalya gibi bölgelerin de tanıtımda öne çıkacağını, fuar ve kültürel etkinliklerle ülke tanıtımının en iyi şekilde yapılacağını söyledi.

Özarslan, halkla ilişkiler çalışmalarına büyük önem verdiklerini vurgulayarak, bu çalışmaları yürütecek firmaların seçimi için bir ihale açtıkları ihaleye yerli ve yabancı yaklaşık 40 firmanın katıldığını, şartları yerine getiren 17 firma arasından da Almanya ve Rusya'dan iki firmanın seçildiğini dile getirdi.

TANITIM ŞİRKETLERİ 

Tanıtım toplantısına Kültür ve Turizm Bakanı Atilla Koç da katıldı.


Özgür Özarslan, bu firmalardan Alman “Sea” firmasının Batı Avrupa ve Amerika'da, Rus “Manifesta”nın ise Doğu Avrupa ve Asya ülkelerinde tanıtım kampanyaları hazırlayacağını, söz konusu firmaların şirket reklam kampanyalarının yanı sıra turizm ve ülke tanıtımında da tecrübelere sahip olduklarını anlattı.

Basın mensuplarının soruları üzerine de Özarslan, bu yıl tanıtıma ayrılan bütçeyi artırdıklarını belirterek, “2007 yılı için 120 milyon dolarlık bir global reklam bütçesi oluşturduk. Buna fuar faaliyetleri de dahil. Bu rakam, rakip ülkelerin ayırdığı bütçeden aşağı değil, hatta bir çoğunun üzerinde. Bu rakamın yüzde 60'ını Avrupa ülkeleri, kalan kısmını da diğer ülkeler için kullanacağız” dedi.

KAMPANYA SLOGANLARI

Toplantıda daha sonra, tanıtımı yapacak firmalar ve yürütecekleri kampanyalara ilişkin sunumlar yapıldı.

Sea'nın, Avrupa'daki en büyük 20 PR şirketinden biri olduğu ve bir çok ülkede ofislerinin bulunduğu kaydedilerek, müşterileri arasında Lufthansa, Vaillant ve Bayer gibi ünlü firmaların yer aldığı belirtildi.

Firmanın, bugüne kadar başarılı reklam kampanyalarına imza attığı ifade edilirken, Kanada, Venezuela, Finlandiya, İskoçya, Fas ve Tunus gibi ülkelerin tanıtım kampanyalarını da yürüttüğü ifade edildi.

Türkiye'nin tanımında kullanılacak objelerin Kültür ve Turizm Bakanlığının iş birliğiyle belirlendiği kaydedilerek, “What a feeling! (Öyle bir duygu ki...)” sloganıyla Avrupa'da yapılacak tanıtım kampanyalarında Türkiye'ye gelenlerin yaşadığı mutluluğun yansıtılacağı dile getirildi.

Yazılı ve görsel basındaki kampanyaların yarından itibaren Avrupa'da başlatılacağı bildirildi.

Bu arada, Amerika'da yürütülecek kampanya çalışmalarının henüz tamamlanmadığı, ancak bu tanıtımlarda da deniz, güneş, kum stratejisinden çok kültür unsurunun kullanılacağı, bu kampanyalarda da kültürü sembolize eden “Red Carpet (Kırmızı halı)” ögesinin ağırlıklı kullanılacağı kaydedildi.

“HAFİF, SICAK, ESPRİLİ” TANITIMLAR

Öte yandan, Türkiye'nin Rusya, Ukrayna, Belarus, Romanya, Kazakistan, Özbekistan ve Azerbaycan gibi Doğu Avrupa ile Asya ülkelerine yönelik kampanyaları yürütecek olan Manifesta'nın da 7 yıllık kısa geçmişine rağmen önemli başarılar elde eden ve BenQ, Siemens, Grohe, Olympus, Panasonic ile Pfizer gibi şirketleri müşteri portföyüne kattığı kaydedildi.

Manifesta'nın Türkiye tanıtımında kullanacağı görsel ögeleri de “hafif, sıcak ve esprili” bir dille işleyerek sunacağı belirtilirken, tanıtımlarda ülkenin tarihi ve kültürel birikiminin de vurgulanacağı ifade edildi.