Nevşehir marka kent olma yolunda...

Nevşehir'in marka kente dönüştürülmesi için Kültür ve Turizm Bakanlığı nezdinde çalışmalar devam ederken, FMD Danışmanlık'tan Nevşehir'i marka kent yapmaya yardımcı olma teklifi geldi.

FMD Danışmanlık Şirketi Yönetim Kurulu Başkanı Mustafa Çakır, Nevşehirli turizmcilere nasıl marka kent olunabileceğini anlattı.Samsun'un markalaşması çalışmasının yürütmekte olan FMD Danışmanlık Şirketi tarafından düzenlenen "Şehirlerin Markalaşması ve Nevşehir" konulu toplantı, Nevşehir Peri Tower Oteli'nde yapıldı.

Toplantının açılışında konuşan Nevşehir Valisi M. Asım Hacımustafaoğlu, Kapadokya'nın bütün dünyanın da yakından tanıdığı bir bölge olduğunu, bu bölge için devletin alt yapı olarak kendisine düşen önemli birçok şeyi gerçekleştirmiş, hala da ilgisi ve katkısının devam etmekte olduğunu söyledi.

Vali Hacımustafaoğlu, "Hükümetimizin Nevşehir'i marka kent yapması konusunda çalışmaları ve araştırmaları var. Yine Kültür ve Turizm Bakanlığımızın tanıtım programında da en üst sıralarda yer alıyor. 2008 yılında ilk kez turist sayısı 2 milyonun üzerine çıktı. Bilindiği gibi bütün dünya krizden etkilendi. 2008 yılında Türkiye turizmi bu krizden etkilenmedi. 2009 yılında da beklemiyoruz. Ancak herkesin bildiği gibi konaklama tesislerimizde ortalama konaklama süresi 2 güne yakın bir rakam olarak bilinmekte. Tabi bu sürenin yukarı çekilmesi gerekmektedir. Yurtdışında Kapadokya'yı görmeyenler, gerçekten çok üzüldüklerini, hayıflandıklarını ilk fırsatta göreceklerini söylüyorlar. Bu arada, Kapadokya'nın tanıtım programı içinde birkaç yıldır Hacıbektaş Veli ve Kozaklı termal olanaklarına yer veriyoruz" diye konuştu.

FMD Danışmanlık Şirketi Yönetim Kurulu Başkanı Mustafa Çakır ise, Nevşehir'in nasıl bir marka kent haline dönüştürüleceğini anlattı ve bunun için yapılması gerekenler konusunda bilgiler verdi. Geleceği etkileyen kararların önceden iyi hesaplanması gerektiğini belirterek, kendilerinin de bir kenti markalaştırmak üzere nasıl bir yol ve yöntem izlenmesi gerektiğine dair FMD Danışmanlığa ait bir marka şehir oluşturma sistemi geliştirdiklerini anlatan Çakır, Nevşehir'in marka olması için çok büyük potansiyele sahip olduğunu kaydetti.

Çakır, "Kalıcılık için bilimsellik şart, ancak yeterli değil. Şehrin sosyolojik ve fizyolojik gerçekleri çok önemli, ama her şey değil. Devlet genel stratejiyi ortaya koydu, ancak uygulama yerelde. Marka şehir olmak için bazı kriterler vardır. Bunlar, diğer şehirlerden ayrışan, oluşturduğu farkındalık ile ilk akla gelen şehir sayılması, yaşam kalitesinin kabul edilebilir düzeyde olması, güvenlik, trafik, görüntü, ses ve çevre kirliliği gibi önemli sorunların sıfır düzeyinde olması, insanların yoğun olarak o şehirde gezmeye, görmeye, gittikleri en az 5 önemli yerin olması, burada yoğun fotoğraf çekiliyor olması gibi kriterlerdir. O şehre turistik amaçlı gelenlerin en az üç gün o şehirde kalmak istemeleri, başkalarına hararetle tavsiye edebilmeleri, hatta bir daha gelmek istemeleri de marka şehir olabilmek için gereklidir. Nevşehir öncelikle temel marka değerlerini saptamalı, bu değerleri hedef kitlenin kültürüne ve ruhuna uygun biçimlerle mesaj formuna dökerek, en uygun ve doğru kanalları kullanarak, hedef kitlenin zihninde yer edinmelidir. Tek merkezli bir yaklaşım sergilemeli, ancak bütünsel paketlenmiş bir Nevşehir imajı oluşturarak, vitrine çıkmalı. Nevşehir ilinin marka kent olabilmesi için her türlü iletişim aktivitesinin temel amaçları farkındalık, ilgi, istek ve eylem aşamalarını bilimsel ve sistematik bir iletişim stratejisi ve planı dahilinde kısa, orta ve uzun vadeye yayılmış entegre iletişim aktiviteleri ile oluşturmayı öneriyoruz. Ayrıca, hedef kitleye dönük adım adım tasarlanmış ve zamana yayılmış düzenli, nitelikli kampanya ve alt kampanyalarla mesajlarımızı doğru zaman ve yerde doğru kişilere ulaştırmayı, iletişim sürecini görünürlük ve bilinirlik açısından ölçülebilir kılmayı tavsiye ediyoruz" diye konuştu.

Toplantıya Belediye Başkanı Hasan Ünver, Vali Yardımcıları Mustafa Kemal Keskin, Hüseyin Ergi, kaymakamlar ve çok sayıda turizmci katıldı.