Bodrum, Fethiye, Marmaris ve Datça gibi ilçeleri ile Türkiye'nin yüzde 25'lik turizm potansiyeline sahip Muğla'nın 2004 turizm sezonundaki hedefi 2.5 milyon turist olarak belirlendi.
2002 yılı turizm sezonunda 2 milyon 100, 2003 sezonunda 2 milyon 50 turisti ağırlayan Muğla, geçen yıl en çok İngilizler tarafından ziyaret edildi. İngilizler'in ardından 2. sırayı Almanlar aldı.
Muğla Valisi Hüseyin Aksoy, 2004 turizm sezonunun hazırlıklarının başladığını belirterek, "2004 yılında hedefimiz 2.5 milyon turist. Geçtiğimiz yıl hedefimiz 2.5 milyon turistti. Fakat dünya genelinde yaşanan ekonomik sıkıntı ve istenmeyen terör olayları Türk turizmini olumsuz etkiledi" dedi.
2003 yılında İstanbul'da yaşanan terör olaylarının ilk etapta Türk turizmine zarar verdiğini hatırlatan Vali Aksoy, "İstanbul'da, İngiliz Büyükelçiliği'ne yapılan saldırı hepimizi üzdü. Türk ekonomisinin can damarı turizm büyük zarar görür diye düşündük. Fakat dünya ülkelerinin sağduyulu yaklaşımı ile bunu aştık. Özellikle Muğla yöresine gelen turistler arasında ilk sırayı İngiliz vatandaşlarının aldığını düşünürsek, en fazla etkilenecek illerin başında Muğla gelecekti. Şu anda turizm sektör temsilcileri değişik ülkelerde fuarlara katılıyor" diye konuştu.